Tudo começou quando um mineiro em busca de tecidos mais resistentes para suas roupas procura Levi Strauss, um camelô muito conhecido por trazer coisas exclusivas de outras regiões para o Oeste.
O camelô apresenta ao mineiro um material muito resistente, mas que é utilizado para cobrir as barracas. O mineiro não acredita muito em Levi. Mas ele muito confiante leva seu cliente até um alfaiate e pouco tempo depois, o mineiro sai de lá com calças novas. Diz a lenda que durante a noite em um estabelecimento com os amigos o mineiro se gabava por ter as calças mais resistente do Oeste. E assim nasceu o jeans, o modelo de roupa universal, conhecido pelo mundo todo. Um símbolo que acompanha os movimentos de transformação e costumes de milhões de pessoas durante séculos.